春晚、哪吒带动文化经济高燃开年,中国IP大有可为!
首个非遗中国年,春晚迎来了两大文化“顶流”盛事。吒带总台央视蛇年春晚在海内外赢得收视和口碑双丰收,动文九游不少精彩瞬间和词曲细节被观众反复推敲品评,化经盘了近一个月仍常看常新。济高上映伊始,燃开《哪吒2》一跃成为中国电影“开年第一爆”,年中问鼎全球动画电影票房榜首,春晚跻身世界电影票房前十,吒带这不仅是动文票房奇迹,更让大众和业界都看到了传统文化IP在“票房+消费”方面的化经无穷潜力。
中国文艺精品的济高长尾效应,十足强劲!燃开
这股深沉的年中后劲,让“文化自信”有了更具象化的春晚依托。拉回时间线,几年前《流浪地球2》上映时,《纽约时报》等外媒打出低分唱衰中国电影,尽管全球众多观影平台和影评人已经给出客观评价,九游在中华文化能否被全球受众接受和认可这件事上,市场上不确定的情绪仍然存在。而今年一开年,以创新之姿登上世界舞台的中华文化IP变得更加从容不迫、开放包容,有效完成了一次次从“改变命运”到“打破规则”的升维。
据报道,今年春晚后,美国外交学者网站刊文称,春晚成为了解中国走向的重要窗口。文章关注到今年春晚大胆启用美国摇滚乐队OneRepublic,并邀请向中国捐赠二战相册的美国青年埃文·凯尔来到现场。邀请上述两组美国嘉宾参加收视面最广的中国电视节目,等于从官方角度传递有关中国文化开放姿态的信息。
接收到这一信号的不只西方媒体。最近奥斯卡评委喊话饺子导演,称如果《哪吒2》角逐奥斯卡会为它投票,从国际大奖的视角给予肯定。电影在海外陆续开映后,有外国友人扮成哪吒造型尝鲜观影,为超燃打斗特效和人物命运故事共鸣。专业电影评分网站IMDB上,《哪吒2》的评分高达8.3,全球影迷为亲情、友情、勇气和爱这些人类共通情感的表达写下走心长评。
《哪吒2》导演饺子说,中华文化真正走向世界,还是源自作品本身。有叫好又叫座的文化作品回敬世界,没人会再质疑中华优秀传统文化的强大生命力、号召力和凝聚力!
网友谦虚自称“给世界一点小小的中国震撼”,实则是向全球递出一张张文化认同的邀请函,这样的信心转变让所有人为之一振:我们的文化高峰已经能在海外有效输出,与西方叙事美学争奇斗艳,曾经令人不可思议的想法,正变成一代人的日常!
当下,我们比以往任何时候都更能感受到文化自信的含金量,更能体会到这句话的意义和能量:文化自信,是更基础、更广泛、更深厚的自信,是更基本、更深沉、更持久的力量!千年前的文化瑰宝经过当代表达依然能焕发出灼灼光华,仅春晚哪吒两个IP已大显身手,如果中华优秀传统文化的潜力被充分开发,又会涌现怎样的故事宇宙,形成怎样的文化盛况!
在《三体》《原神》《黑神话:悟空》等IP已在海外开疆拓土的基础上,如果说最近文化领域的持续火热尚在预期之内,那么以春晚、《哪吒2》等为代表的头部文化产品从文化现象到经济现象的跨界辐射力,今年再次更新了行业的想象空间。
在大国气韵和东方美学之后,“春晚经济”继续成为一年一度的经济风向标、品牌竞技场。
比如,春晚四地分会场文旅火热,重庆接待国内游客超3300万,武汉重点景区接待量增长近300%,布达拉宫游客接待量提升69%,无锡文旅数据创历史佳绩。观众看春晚边下单,期待能在当地更直观地感受到自然景观及人文风情的魅力。
再如,赛博秧歌概念股表现上扬,具身智能机器人闯荡资本市场。2月以来,甚至连宇树科技的关节轴承供应商长盛轴承都大涨超82%。数字、文旅、时尚、人工智能、汽车等产业都稳稳接住了春晚带来的流量和能量,这在全球经济发展中都是值得深入探究的商业范式。
而《哪吒2》仅以百亿票房一项,就将文化消费的规模和空间扩容了许多倍。乡镇影院出现赶集式拥挤,文创周边售罄,品牌联名扎堆,真金白银的消费,体现出中国经济的活力和潜力,更激活了中国电影和中国经济无限的信心:文化消费,依然紧握优质内容的手!
市场也对优质内容给予了热烈响应。电影+电视+文旅三方联手加速融合,资本市场看涨动画、科技领域,有消息称国漫从业者的待遇从《哪吒1》票房大卖后就迎来提升,《哪吒2》更将推动中国电影收入结构从“票房依赖型”向“多元收益型”进化。
回望这个春节,众多文化爆款为何扎堆出现?
两大中国文化IP开年的“高燃”表现绝非偶然,而是多方因素带来的天时地利人和。几十年经济发展突飞猛进,赋予了全新的创作命题和创作手段,创作者汲取跨越时空、横贯古今的养分,孵化出更加天马行空、不拘一格的作品,中国故事的边界格局随着时代发展打开,仿佛是与中国国运共振。同时,受众对艺术生活的需求增加,文化觉知也越来越敏锐。可以说,爆款是文艺创作和消费在这个时代的双向奔赴和彼此成就。
这样的时代背景下,春晚和《哪吒2》的相似之处尤其值得注意——二者都是以中华优秀传统文化为底,通过科技赋能创新文艺表达。
据公开报道,中宣部副部长、中央广电总台台长慎海雄将创新二字定为总台工作的主旋律,大力推动“思想+艺术+技术”创新融合,去年分管电影工作后,又多次强调要拥抱以人工智能为代表的科技革命,鼓励创新、推动创新。他说,虽然电视和电影不尽相同,但在新的科技浪潮面前,两者几乎殊途同归。半年之后,电视和电影便双双捧出了兼具艺术水准和科技实力的内容,为这句论述添上了最生动的注脚!
一枝独秀不是春,一两个现象级文化产品的爆火还不足以让业界高枕无忧,不少观众表示,不是不爱看电视、看电影了,而是只想为好作品买单。消费者对影视行业的期待更上一层楼,这对行业而言是压力也是动力。最近一则重磅新闻让影视文化行业感受到了扑面而来的春风。
2月17日,全球瞩目的民营企业座谈会召开,阿里巴巴、宇树科技、华为、小米、腾讯等新质生产力代表赫然在列,释放出中央对于新质生产力的高度重视和深远谋划。在国家整体战略布局之下,科技创新还将继续插上腾飞之翼,为影视内容生产打开更广阔天地。
包容优秀作品成长的文化土壤更加肥沃,优秀的创作者在不断成长,大众热情仍在且更有信心,影视行业披上了从官方到民间共同细针密线织出的“万鳞甲”!中国IP,大有可为!
来源:上观新闻
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